近日，小编相识到，曾经经红极一时的美即面膜因为销量太差，已经从海内屈臣氏专柜周全下架，且颇有可能永世推出屈臣氏这一发卖渠道。这是否象征着，曾经经的老牌面膜巨头已经走入恼呢? 说到美即面膜，信赖年夜大都女性都不生疏。于近十年前，海外代购还未鼓起，电商平台也处在萌芽阶段，家乐福、沃尔玛等年夜型商超和屈臣氏这种化妆品市肆照旧人们采办护肤用品的重要渠道。于这一阶段，美即面膜堪称红极一时，盘踞了海内面膜市场的主导职位地方。可以说，美即面膜是海内年夜大都消费者面膜习气的初期培育者。

此前，美即面膜也曾经是屈臣氏面膜类产物中的领头羊，于成长颠峰期，美即旗下的各个系列产物于屈臣氏货架上据有很年夜一块区域，每一期的产物宣传告白的重点保举栏也能看到美即面膜的身影。可以说，屈臣氏曾经经是美即面膜的主力发卖渠道之一。 然而跟着近些年市场情况的变迁，于海外代购及电商平台的成长与鞭策下，海内化妆品来历渠道愈来愈多样化，再加之收集媒体的成长，产物宣传花腔百出，美即面膜于浩繁品牌的竞争下，市场份额不停缩减。

纵不雅今朝屈臣氏中发卖的面膜品牌，大抵可以分为三个部门。一部门是今朝热销的入口面����APP膜产物，包孕韩国的美迪惠尔、可莱丝、春雨，泰国的ray，日本的森田大夫等品牌。这些入口品牌经由过程美妆教程以及彩妆网红的保举走红，盘踞了海内泰半的面膜市场。另外一部门是国产面膜品牌，包孕百雀羚、一叶子、御泥坊、天然堂等等。这些国产物牌则年夜部门依附综艺节目告白援助以及收集渠道举行宣传，从而皋牢到一部门的年青消费者。此外，另有一部门产物则是屈臣氏自有的品牌。 本次屈臣氏选择下架美即面膜，实在并不是血汗来潮。事实上，从去年最先，屈臣氏就已经经于对于现有产物布局举行调解，并按照消费者采办偏向，裁减失一部门的古老品牌，增长入口品牌以及热销网红品牌的比例。于鼎新趋向下，美即面膜这一产物更新速率迟缓、销量逐年下滑的老牌面膜品牌成了鼎新的捐躯者。

那末，作为面膜范畴的老牌巨头，美即面膜是否已经至恼了呢?事实上，早于2014年，欧莱雅收购美即之后，就建立了面膜专研中央，以期让这一品牌从头找回往日的光辉。然而几年已往，虽然也曾经有多款新产物研提问世，但仍难以拦截品牌式微的颓势，仅2016年上半年，美即面膜的财务吃亏就高达15.8亿元，曾经经红极一时的美即逐渐走向衰败。对于在本次美即面膜从屈臣氏周全下架，欧莱雅方面给出的回应是品牌战略决议，而非任何其他缘故原由。今朝，美即面膜还能于各年夜商超及天猫、京东等电商平台采办。

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